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中国大陆时尚男刊2010年9月刊对比简评

【君子门 男性时尚网站】  网络  2010-9-13 12:05:06    点击数:


比起女刊,9月份的男性时尚杂志稍显平静。仔细比较,每一本杂志都有其特色和固定的读者群。男性对于“时尚”的定义比女性更宽泛,任何一本杂志都很难做到面面俱到。相比于日本和欧美市场,男刊肯定会面临市场再次细分的过程。

《GQ 智族》

封面:阮经天、张震、韩寒(封面拉页:徐冰、张军、左小祖咒、林丹、张向东、白岩松),一周年纪念刊,年度人物专辑,赠送2010/11秋冬男装副刊及运动毛巾1条,446 + 80页

看了这期《智族GQ》一周年刊感触很多。这种时尚&生活类杂志真是“害人”,硬是给你设计了一种生活,摆在那里,向你挤眉弄眼,每一样你都想要但都要不起。最可怕的是,这一切都被“有思想”重新包装,保准你不会变成暴发户,设想非常周全。《GQ》有钱有背景有耐心,用了一年的时间就站稳了脚跟。做到这一点,与名气固然有关,更多的还是敦实的内容,这是唯一一本能让我坐下来看2个小时的杂志,这点很说明内容。相比起来,当期的封面专题“年度人物”显得有些虚弱,我明白“Men of the Year”是GQ各个版本的保留项目,说实话除了GQ以外,包括得奖人对这项活动可能都没太重视,开了派对领了奖杯拍了照片以后,过后谁也不再提起。这些得奖人的事迹、观点我们都已熟悉,还不如用同等的篇幅去写专题“有种”里面的人物,特警队员、职业保安、入殓师...的所思所遇我更关心。

简评:精译《VANITY FAIR名利场》、《NEW YORKER 纽约客》的独家版权文章是《GQ》的核心竞争力之一。但该杂志的本地编辑团队也代表了同行业最高水准,虽然近一年的人事风波为杂志蒙上了一些阴影,事实证明影响不大。

《ESQUIRE 时尚先生》

封面:陈道明,周年纪念刊,男性特辑,部分城市限量赠送靠背垫1个,460 + 32页

“男性特辑”已经成为《ESQUIRE 时尚先生》的固定策划。请来陈道明拍摄封面,与当期杂志主题很匹配,只是墨镜挡住了眼睛让封面有些怪异,估计编辑也很苦恼,这可能是陈道明老师的坚持(或风格)。“男人城邦”、“MEN'S职业准则”和“我和你”三个专题构成很完整的中国男人肖像,比《GQ》的年度人物要丰满。钭江明主编改版以后,时装部分一直是软肋,与《GQ》差了一个等级。不过,《先生读本》已经改变我们阅读这本杂志的习惯,成为其必不可少的部分,加分不少。

10月份,《时尚先生 Esquire》将会有大动作,首先是10月刊封面将会推出“彩色电子封面”,绝对是全球首推,比美国版75周年的电子墨水封面更拉风;其次,《Esquire》针对高端商务人士的时尚指南《The Big Black Book》,继中文版推出过一个赠送刊以后,10月份首次在中国独立发行,售价30元人民币。详细的9月男刊简评随后即将推出。

简评:应该提高杂志内容的趣味性和时装部分,其余部分无可挑剔。

大陆男性时尚男刊,主要是《GQ 智族》与《ESQUIRE 时尚先生》之间的竞争:

《智族 GQ》确实打破了原先《时尚先生 Esquire》 “独领风骚”的市场局面,好在市场足够大,良性竞争的局面所有人都是赢家。只是当年《时尚先生 Esquire》凭借大量的国际版权内容,让其他男性刊物显得很“土”,而如今《智族 GQ》背靠康泰纳仕,更加强大的版权资源逼着《时尚先生 Esquire》反而高调本土化,此土非彼土,不要搞错了。

《新视线 THE OUTLOOK MAGAZINE》

创意封面:男模JAKUB (AT FASHION),创意总监 彭杨军,视觉设计 王灵,赠送 设计师创意手帕、二战德军军装海报、明信片,204页

当期杂志用了封面专题、赠送的海报和明信片,详细讲解了2010/11秋冬男装重要趋势中的 —— 制服风。比起其他时装杂志,阅读当期杂志的时候,你都会感觉到言之有物,也会体会到杂志传递给你的氛围。就像杂志近期一系列的赠品,选择了设计师限量手帕,环保而优雅,从各方面都比一般杂志敷衍的赠品要强很多。

简评:作为中国原创艺术设计类杂志,《新视线》已经拥有成熟的内容架构,最可贵的是其对于内容表现形式的细节追求,不论是纸张的选择,还是版面设计,都值得推荐。

《BAZAAR MEN'S STYLE 时尚芭莎 男士》

封面:邓超&刘德华,314页

不得不说,《BAZAAR MEN'S STYLE 时尚芭莎男士》依靠其精准的市场定位和扎实的内容,做得越来越出色,总编郝宁功不可没。当期商业部分最有趣的选题是采访韩国很红的国会议员,Herald Media集团社长洪政旭,“韩国的肯尼迪”这样的角度很有趣。作为九月刊,当期杂志品味部分做得更扎实,既保持了原先“HOW TO”类选题的详实,又以大篇幅深入巴黎、米兰和伦敦,介绍了2011春夏男装周和当季潮流趋势。特别是“讲述伦敦风尚的故事”专题,采访了伦敦时尚圈的专业人士,以他们的角度讲述伦敦时尚圈和他们对中国的认识,非常的精彩,不容错过。

简评:虽然挂着《HARPER'S BAZAAR》的名号,但我觉得这本杂志已经自成一体。没有原版杂志的内容框架限制,反而让杂志有了空间。成熟,是这本杂志的优点也是缺点。

《MEN'S UNO 达人志》

封面:杜诗博(很少见的男模封面!),Dior Hommes创意总监Kris Van Assche以客座编辑身份打造60页内容,304+32页

《MEN'S UNO 达人志》活得很顽强,以时装为主要内容的男刊生存确实堪忧,这本杂志很踏实的耕耘这一小众市场,取得不俗的成绩。9月刊该杂志请到Dior Hommes创意总监Kris Van Assche担任客座编辑,创作了60页的内容。封面启用男模杜诗博,在中国大陆这是很少见的男模封面,值得关注!封面专题“男模时代,模样风范”介绍了张亮、傅正刚和杜诗博,这三份中国大陆顶尖男模。

简评:这一期在以往的水准和内容架构上,添加了更多的国际化和Hi-fashion元素。缺点是时装以外的东西,包括艺术部分,都有点像“摆设”,如果不能加强,还不如完全去掉。

《L'OFFICIEL HOMMES 时装 男士》

封面:法文版版权封面,男模ANDRES VELENCOSO,部分城市限量赠送水果叉,288页

喜欢这本杂志的朋友,大部分是《L'OFFICIEL HOMMES》法文版总编Milan Vukmirovic的粉丝,他是Colette的创始人之一,曾任Gucci、Jil Sander的设计师,自从2005年成为《L'Officiel Hommes》法国版主编以后,他亲自掌镜杂志中的主要大片,用简单犀利的视觉语言,把这本季刊提升到一个新高度。中文版每一期都选用法文版二到三组版权大片,大部分封面也节选自其中,本地拍摄的大片也基本保持原版简洁纯净的风格。九月刊,该杂志很尽职的以“换季流行报告”为主题,用了19页的篇幅介绍米兰与巴黎2010/11秋冬男装周。我很喜欢“做自己的时尚买手”专题,杂志找来四位时装买手来解析当季潮流,很有新意。

简评:尽职尽责,没有惊喜也没有失误。唯一的缺点出在中文版的出版社,“庙”太小,杂志的发行通路不流畅。

《LEON 男人风尚》

封面:连凯,224页

《LEON》在日本的成功之处就是“专注”。意大利男人对于时尚的态度、坚持精致的品质、随性中的张扬,都被《LEON》用日本杂志擅长的精细化操作,变成了一份可以模仿和理解的教科书。而其以成熟男人为目标的读者群,又是一个购买力很强的市场。瑞丽集团引入这本杂志的版权,主要看中这一点。《男人风尚》创刊至今,我觉得他们一直处于适应调整期,例如从“熟男”的定位,找到“轻熟男”为核心目标等。还好,这本杂志对于原版杂志风格接受的很“专注”,杂志内容保持了一定的水准。

简评:就中国市场而言,《LEON》被规划在小众杂志中肯定会是一本出色的杂志,而就一本商业杂志而言,我比较好奇其发行量。

《Mr. MODERN 摩登绅士》

封面:邓超,224页

桦榭在亚洲打造了一个“Modern Asian Men”跨国联盟,包括日本的《Men's Club》,韩国的《Luel》,还有这本中国的《摩登绅士》。关于这本杂志,如何评价呢?就像是麻雀,身体虽小五脏俱全。这本杂志的内容做到了面面俱到,称得上是一本称职的“男性生活杂志”,但是每一期的内容却鲜少让人有记忆点而显得食之无味。在男性时尚杂志的竞争中,我不知道这本杂志是否有其存在的必要。不用对比其他杂志,单就桦榭旗下主力女刊《ELLE》9月刊赠送的《ELLE EXTRA》(当期以男性时尚为主),《摩登绅士》就略逊一筹。如果桦榭想要争取这块市场,还不如发行一本《ELLE MEN》。

简评:增加编辑力量,或内容面向更细分的市场调整。

 




    

文章录入:Sara    责任编辑:tongxin 


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