君子门

登录注册

君子门首页我要打扮男装型男美容女人我要享受娱乐健康两性玩物理财美图我要参与导购社区品牌专题
您现在的位置: 君子门 男士时尚的世界 >> 理财 >> 频道要闻 >> 正文

揭示时尚品牌代言中的玄机

【君子门 男性时尚网站】  网络  2010-12-14 15:46:15    点击数:

如果简单的把人物代言这种商业行为划分一下,大致可以分为三种:

第一种:明星式的品牌代言模式

H&M邀请知名时尚设计师Karl Lagerfeld做单项产品开发

这种是模式是现在最常见也是品牌主要采取的方式,无论是我们耳熟能详的各类明星,还是邀请时尚行业的知名人士合作等等。都是通过已经在消费领域中形成一定的知名度的人物来代言,通过与品牌间不同的合作模式而实现消费市场的推广,它包括:

明星酬劳代言:各类品牌最常用的方式;

明星市场合作:如李连杰与ADIDAS代言“武极”系列产品广告则是ADIDAS通过与李连杰的“壹基金”合作进行推广的市场合作模式;

时尚产品合作:例如H&M邀请知名时尚设计师Karl Lagerfeld做单项产品开发而形成的隐性品牌代言模式;

 

第二种:近似消费者的品牌渲染模式


BENETTON品牌通过不同肤色的人物所塑造的世界和谐与多彩

在这种方式中,品牌所邀请的人却不为人所熟知,也不是什么俊男靓女,可能就是我们身边的普通消费者。利用产品直接消费的消费者向其它消费者“现身说法”,从而实现品牌的“平易近人”式营销。这种代言方式使用最多也是最为集中的是日用品行业,如宝洁、联合利华旗下的日化产品。在服装领域之内,则是通过与品牌风格类似的人物或希望体现品牌诉求的场景搭造来实现,例如:

※BENETTON品牌所塑造的世界和谐与多彩就是通过不同肤色的人物来实现的;

※而TommyHilfiger这个美国文化的宣导品牌,则是通过年轻的、有活力的美国青年来进行广告拍摄;

[1] [2] 下一页




    

文章录入:Sara    责任编辑:tongxin 


合作

  君子评论