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运动鞋启示:科技力量

【君子门 男性时尚网站】  网络  2011-7-15 14:27:22    点击数:

 

颠覆者耐克

20世纪70年代以前的NBA赛场,还是匡威的天下。

匡威公司诞生于1908年,早年NBA中的绝大部分运动员都穿着匡威的帆布鞋进行比赛。今天大家常见的匡威高帮帆布鞋鞋帮上的圆形标志,在设计之初其实是为了通过这样一个硬质标识来更好地保护脚踝。这几乎可以算是篮球鞋科技的雏形了。

而在篮球之外的运动鞋市场,是阿迪达斯这家成立于1948年的公司的天下。1954年,德国队凭借阿迪达斯研制的旋转嵌入式鞋钉的足球鞋,一举赢得世界杯冠军,这也奠定了阿迪达斯在足球鞋领域中的霸主地位。此后,阿迪达斯不断强化自己在足球鞋领域的技术优势,并且将品牌的影响扩展到其他运动项目。到20世纪70年代耐克发家的时候,阿迪达斯已经成为当时世界排名第一的运动品牌。

虽然,阿迪达斯在足球领域积累了一定的科技实力,但是足球项目的特殊性决定了其中更多的科技含量,如鞋钉技术等,无法推广给其他大众产品。专业产品与大众产品的诉求点并不完全相同,这使得阿迪达斯在专业足球领域积累的经验长期没有用武之地。

这也造成当时篮球鞋领域中的霸主匡威更加不思进取。在长达半个世纪的时间里,匡威的产品除了在材质等细节上有一些小的改进,几乎没有什么变化。

在阿迪达斯和匡威称雄的时代里,运动鞋行业就这么缓慢地发展着,直到耐克的诞生。

耐克一开始就以一个特立独行的形象出现,它没有选择与当时的巨头们正面竞争,而是抓住了当时刚刚兴起并被阿迪达斯不屑一顾的慢跑市场,推出适合大众穿着的运动跑鞋,迅速站稳了脚跟。

而耐克带来的颠覆性改变,则是它真正将技术的力量引入到这个传统的行业中。

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