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运动鞋启示:科技力量

【君子门 男性时尚网站】  网络  2011-7-15 14:27:22    点击数:

 

今天,“气垫技术”已成为耐克的代名词。我们很难考证最早是谁将“缓震”的理念引入到运动鞋中的,但可以确定的是,正是耐克的Air 气垫技术将“缓震”的理念发挥到极致。在气垫诞生后的几十年中,缓震科技成为运动鞋领域发展过程中永恒不变的主题。

1977年,航天工程师出身的Frank Rudy向耐克创始人Phil Knight提出了一个在当时看来颇为大胆的设想——将空气注入耐用而又灵活的薄膜中,从而使鞋子获得缓震性。两人一拍即合,耐克迅速和Rudy展开合作。经过9个月的努力,一种革命性的新型缓震技术诞生了,耐克将这一创新成果命名为Air,国人则将其形象地称为“气垫技术”。Air气垫比当时任何中底(鞋底和鞋垫之间的部分)所用的泡沫都要轻;而更重要的是,它不像其他中底材料那样,会随时间的推移而失去缓震效果。此前的运动鞋中底多以橡胶材料制成,随着踩踏次数增多,中底会发生变形,从而失去减震效果。但气垫科技很好地解决了这一难题。

第一双使用耐克 Air科技的运动鞋是1979年的Tailwind。1982年,耐克第一次将Air Sole气垫运用到篮球鞋上,从而创造出了Air Force 1——后来被无数鞋迷们誉为“耐克历史上最伟大的篮球鞋”。气垫技术为当时萧条的运动鞋工业注入了全新的活力。

1984年,耐克以50万美元的代言价格签约当时还籍籍无名的迈克·乔丹,这在当年可是一个天价。1985年,耐克为乔丹推出了第一代签名鞋,搭载着气垫技术Air Jordan 1。当时按照NBA要求,球员穿的鞋子要以白色为主色调,但这款鞋子却采用了公牛球衣的红、黑两色。联盟禁止乔丹再穿这款鞋上场比赛,否则每穿一场就罚款一次。但耐克却宁愿帮乔丹交罚金,也不愿理睬联盟的规定。联盟将罚金从最初的每场1000美元一直涨到最后的5000美元,但为了让更多的人见识到自己的气垫技术,耐克依然我行我素。随着乔丹的迅速崛起,越来越多的美国人知道了耐克,知道了神奇的气垫科技。此时的耐克已开始威胁到匡威在NBA中的地位了。

事实上,当年的匡威并不是没有机会在耐克进一步壮大前,对其进行阻击。

20世纪80年代,匡威的手中实际上握着一把好牌。当时匡威麾下拥有NBA最有影响力的“黑白双煞”——“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊,他们代言的Weapon系列篮球鞋获得了不错的市场反响。而彼时的“篮球之神”乔丹还只是初露峥嵘。虽然在1984年的新秀赛季,乔丹就成为了联盟的得分王,但此时离他真正登上“神坛”,拿下第一个“三连冠”还有7年的时间。

然而,匡威却没能利用好手里的这把牌。Weapon系列虽然跟以前的篮球鞋相比,有了明显进步,但仍只是在材质和外形上进行了优化。与耐克的Air Force 1和Air Jordan 1相比,几乎谈不上有任何的科技含量。产品不给力,再好的代言人也没用。匡威只能眼睁睁看着耐克一点点蚕食着自己的地盘。

凭借着新奇的气垫技术以及精明的营销策略,耐克在上世纪80年代后迅速崛起。1984年,耐克的销售额为9亿美元,而到了1997年,这个数字变成了91.9亿美元。更为重要的是,通过将气垫技术广泛运用到旗下的各类产品中,耐克让大众第一次真正享受到了科技运动鞋带来的便利。耐克的崛起,使越来越多的运动品牌意识到科技的重要性,这直接推动了后来整个行业的结构升级和转型。

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