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南方都市报:电影档期的“潜规则”

【君子门 男性时尚网站】  不详  2011-6-5 2:02:27    点击数:

  美国商学院有个说法:投资商业地产有三个要素,分别是(一)地段;(二)地段;(三)地段。这跟咱们的“酒香不怕巷子深”完全背道而驰。如果把“地段”的概念沿用到电影业,就相当于排片的时段。一部影片质量固然很重要,但光有质量是不够的,若上映的档期不佳,很可能事倍功半。

  中国电影业最大的档期是贺岁档,其次是暑期档。而暑假则是美国最大的档期,尤其是商业大片,都安排在中学生无所事事的炎热夏季。西风东渐,中国也逐渐重视暑期档。不重视不行,除了《阿凡达》等少数例外,多数大片均在夏天首映,若等到冬天才进入中国电影旺季,早就让盗版商赚得钵满盘满了。说实在,暑期的好莱坞大片并不以艺术质量取胜,但商业号召力却吓死人。谁要是跟它们撞到一起,通常会死得很难看。

  但是我们又不能不放好莱坞大片,因为它们为中国的发行商和放映商贡献了数倍于好莱坞片商可以从中分享的利润(按照规定,一部好莱坞影片从中国票房提成不得超过百分之二十),否则,我们尽可以选20部最不卖座的美国片,或者奥斯卡热门的文艺小片,从而减少对国产片的票房威胁。既要从美国片身上赚钱,又要保护国产电影,这个矛盾真是令人头疼。好在我们有计划经济的优良传统,可以通过微观调控让某些影片不受外界干扰,而另一些非嫡系的影片自生自灭,充当强劲对手的炮灰。这与其说是保护国产电影,不如说是选择性保护国产电影,能被选中如同选妃一样幸运,条件优厚自然不在话下。

  我们还有一项传统,就是把电影当作宣传品而非商品,这就决定了我们不可能完全采用商业规律来办事。竞争只适用于同一性质的影片,比如同样是民营企业投资的影片可以互相竞争。头上有光环的影人和影片则必须得到特殊照顾。国情嘛,多想一下,就能想通的。

  美国有一些排片诀窍,我们好像尚未引进,比如某个周末有一部打打杀杀的动作大片早早占了先机,同类影片不得不避让,但跟它截然相反的女性题材(如都市爱情喜剧)却会刻意跟它贴近,原因是两者的目标观众基本不重叠,因此有互补关系。我们大概除了《喜羊羊和灰太狼》之外,其他影片无论什么类型都不敢往大片的石头上撞。

  在一个行业发展的初级阶段,采用保护措施(对于进口产品即歧视措施)有一定的合理性,问题是保护对象该如何界定。为什么某些国产片或某些影人该得到保护,而其他的则必须经受市场的风浪?如果电影必须分三六九等,应该按照资金来源分,还是按照题材分,或者按照影人的政治正确性来分,甚至按照明星的多寡来分?既然不把电影当作纯粹的商品,是否能堂而皇之明晰它的教化属性,以此佐证保护的必要?

  保护国产片并没有错,关键是把如何保护的“潜规则”变成“显规则”。

  ■南都特约娱评员 周黎明

(责编: Zane)

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