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奢侈品的春天在哪里

【君子门 男性时尚网站】  网络  2011-7-11 14:50:41    点击数:

时装是一门生意,男装更是如此。这门生意的好坏,取决于投资方和设计师,取决于零售商和顾客,还取决于市场环境。6月底落幕的2012春夏男装季可谓天时地利人和。一些时装屋传来上市、注资的利好消息,另一些时装屋则平复了人事风波,找到了称心如意的新设计师和团队。

更鼓舞人心的是,男装销售数据近一年来的显著增长。买手们对这一季赞不绝口,奢侈品的春天又回来了。

如果说3个半月前的2011秋冬女装周期间,笼罩在巴黎上空的是因John Galliano 被炒事件而聚起的一大朵乌云,那么,刚刚结束的2012春夏米兰、巴黎男装周则是祥云普照。

米兰男装周揭幕之时,Salvatore Ferragamo和Prada都已进入上市的最后冲刺阶段;此前两周,Moncler也觅到了一位新股东,法国Eurazeo投资公司打算斥资4.18亿欧元收购其45%的股份—在这笔交易中,对Moncler的估值超过了12亿欧元;此前一周,参加佛罗伦萨男装周的国外买手人数比上一届增加了7%。

奢侈品市场的复苏让这一切成为了可能。对此,在上市路上摸爬滚打十余载的Prada一定深有感触,狂欢的气氛在那场卡通高尔夫主题的春夏秀上呼之欲出。“高尔夫,不过是给疯狂找个借口。”Miuccia女士如是说。此时此刻,她完全有底气在秀场上用故意为之的廉价感和坏品味博众人一乐。

“我总习惯用Prada秀场上播放的音乐来判断这一季的气氛。”Saks Fifth Avenue的男装总监 Eric Jennings 半开玩笑地说。

年初,《女装日报》曾采访了多家著名百货公司的买手,得出的结论是:男人正在重燃购物热情,男装销售数字出现了爆发性增长,其中高端货品的购买力尤为突出。因此,零售商们纷纷加大了今年的采购预算。

这届男装周没让买手们失望。“就像小孩子走进了一家糖果店!有那么多的形状和口味可供选择。”香港连卡佛的男装商品部经理George Yang 对男士休闲装在面料和结构方面的创新赞不绝口。

设计师们这回很清楚顾客们和买手们想要什么:足够体面的正装西服(想不想试试 Ermenegildo Zegna 明年春夏主推的丝质西服?),各式各样的外套(不胜枚举!哪怕你想买件雨衣,也有诸多选择),质感高级的运动装(Calvin Klein Collection的运动面料仿佛来自外星球)。尤其后者,买手和评论家一致认为,2012年的伦敦奥运会将掀起一股运动装销售热潮。在色彩和印花大行其道的新一季里,即便是米兰秀场上,运动装也与西服正装平分秋色。

或许是沾到了米兰的喜气,在John Galliano的出庭听审日开幕的巴黎男装周,气氛一点也不凝重。尽管当地报纸的头版位置都被Galliano的大幅照片占据。不过,秀场外和观众席间却听不到有人谈论这事。毕竟,他不是一位男装设计师。而且,因为已被自己的同名品牌炒掉,也没人指望在John Galliano男装秀上看到他了。出来谢幕的是他的老助手Bill Gaytten,秀后,人们说,他的设计比Galliano的更好卖。

设计出叫好又叫座的新系列,这工作没有困难到非得站在金字塔尖那几位天才方能够胜任,在变化有限、讲求实际的男装领域更是如此。即便创始人破产了,自杀了,隐退了,被炒了,对其男装线而言,并不会产生什么影响。本届巴黎男装周上,Christian Lacroix、Alexander McQueen、 三宅一生、Maison Martin Margiela、Balmain、John Galliano等品牌的称职表现就是明证。相反,换东家带来的影响有时更大。比如去年从Hermes离任,一个多月前其同名品牌又被Hermes集团卖给Puig集团的Jean Paul Gaultier,这次就直接以买手订货会的形式发布新系列。没有伸展台和后台,模特在众目睽睽之下调换行头,然后随意地走一圈,对每套造型进行细致讲解的旁白取代了秀场背景音乐。“衣服不错,但是秀让人失望。”同行的一位时装编辑抱怨道。但对于一个负债1400万欧元的设计师品牌来说,让买手满意才是当务之急。

这个春天高级时装界的人事变动随着男装周的落幕而暂告一段落,但要彻底见分晓,恐怕要等到秋天的女装周了。Galliano 会回来吗?《纽约时报》时尚评论家Cathy Horyn透露,她从LVMH集团管理层探得的口风是:不无可能。然而仅隔一天,集团CEO Bernard Arnault就在参加Dior Homme发布秀时予以了坚决否认。

Galliano已成过去。眼下,Arnault先生应该更乐意谈论他麾下的两位新人:刚在Louis Vuitton男装秀上引得满堂彩的新任设计总监Kim Jones,以及将从Z Zegna跳槽到Berluti的Alessandro Sartori。


 




    

文章录入:Sara    责任编辑:Sara 


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